Le chef de produit marketing travaille généralement au sein des entreprises qui proposent des produits ou des services à une clientèle diversifiée. Il est généralement rattaché à la direction marketing et travaille en collaboration avec différentes équipes internes (vente, communication, R&D, production, etc.) et externes (agences de publicité, études de marché, etc.).

Le chef de produit marketing peut travailler dans une variété d’entreprises, comme les entreprises de grande consommation, les entreprises technologiques, les agences de marketing, les entreprises de services, les sociétés de e-commerce, les start-ups, etc.

Les missions principales du chef de produit marketing sont :

• Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing pour un produit ou une gamme de produits ;
• Réaliser des études de marché pour comprendre les besoins des clients et surveiller la concurrence ;
• Proposer des axes d’amélioration pour le produit en fonction des attentes du marché ;
• Élaborer et piloter le plan marketing (positionnement, cible, prix, distribution) ;
• Coordonner le lancement de nouveaux produits ;
• Suivre et analyser les performances des produits (ventes, marge, part de marché, etc.) ;
• Collaborer avec les équipes de communication pour la promotion des produits.

Les qualités et compétences nécessaires pour devenir un bon chef de produit marketing sont :

• Une bonne connaissance des techniques marketing et des outils d’analyse de marché ;
• Une grande rigueur et un sens de l’organisation ;
• Une bonne capacité à travailler en équipe et à collaborer avec différents intervenants ;
• Une bonne capacité à comprendre les besoins des clients et à anticiper les évolutions du marché ;
• Une maîtrise des outils informatiques et des logiciels de gestion de projet ;
• Une bonne capacité à gérer les délais et les priorités.

Pour devenir chef de produit marketing, il est recommandé de suivre une formation spécialisée, telle que :

• Un Master en marketing, gestion ou commerce ;
• Un MBA avec une spécialisation en marketing ;
• Une formation en école de commerce.

Le chef de produit marketing peut évoluer vers des postes à responsabilité supérieure, tels que directeur marketing, directeur de marque ou directeur commercial. Il peut également se spécialiser dans un domaine particulier du marketing, comme le marketing digital, le marketing stratégique ou le marketing international.